燕京啤酒 U8 是燕京啤酒的中高端產(chǎn)品,在市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。自 2013 年啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量見頂后,行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng),燕京啤酒通過推出 U8 實(shí)現(xiàn)成功翻身。近年來(lái),燕京啤酒的高端化策略顯效,U8 銷量持續(xù)增長(zhǎng)。2023 年度燕京 U8 銷量同比增長(zhǎng)超 36%,2024 年一季度仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023 年公司中高檔啤酒營(yíng)業(yè)收入占比提升,其中 U8 貢獻(xiàn)較大,這一比例增長(zhǎng)至 66.26%。此外,燕京 U8 在節(jié)日期間也受到消費(fèi)者歡迎,如在新年有相應(yīng)的限定福語(yǔ)罐。
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