第88章 綜藝《最佳辯手》
其他的宣傳手段鐘鳴也都考慮了，比如電視節(jié)目廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等等，但總體來(lái)說(shuō)性價(jià)比挺低，而且效果不一定能夠保證。
這個(gè)世界雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和電視節(jié)目基本上可以分庭抗禮，但電視節(jié)目也遠(yuǎn)沒(méi)到消亡的地步。很多專門(mén)的電視頻道或免費(fèi)、或付費(fèi)，依舊有很龐大的觀眾群，電視廣告也依舊可以賣出高價(jià)，一些黃金時(shí)段的廣告短短5秒鐘就要六七萬(wàn)/次。
也就是說(shuō)包一個(gè)月，那就是一百七八十萬(wàn)出去了，要是買這些黃金時(shí)段的廣告，錢(qián)還真不見(jiàn)得夠花。
鐘鳴想了想，可能網(wǎng)絡(luò)節(jié)目尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
因?yàn)橥斗艔V告主要還是投放給年輕人看的，《學(xué)海無(wú)涯》的性質(zhì)介于app和游戲之間，相對(duì)而言還是年輕人的接受程度比較高，得火起來(lái)之后才能拉動(dòng)其他年齡段的用戶進(jìn)入，初期推廣還是主要瞄準(zhǔn)年輕人。
畢竟年輕人時(shí)間多、精力旺盛、熱愛(ài)分享，屬于優(yōu)質(zhì)用戶。
正好，鐘鳴之前在測(cè)試組的時(shí)候也沒(méi)少在網(wǎng)上追劇，看綜藝，現(xiàn)在可以好好篩選一下。
這個(gè)世界的綜藝節(jié)目還挺多的，可以說(shuō)是五花八門(mén)，甚至還有專門(mén)給虛擬偶像做的綜藝節(jié)目，可以說(shuō)是很拼了。
各種選秀節(jié)目就不考慮了，大部分追星的人跟《學(xué)海無(wú)涯》這游戲的氣場(chǎng)天然就不和，在選秀節(jié)目上打廣告屬于緣木求魚(yú)。
鐘鳴還是想找找有沒(méi)有什么脫口秀之類的節(jié)目，或者喜劇類節(jié)目，語(yǔ)言類的，稍微跟《學(xué)海無(wú)涯》還能沾點(diǎn)邊。
結(jié)果找了兩個(gè)比較熱門(mén)的，一查，報(bào)價(jià)都太高了。
這個(gè)世界的綜藝節(jié)目也是賣冠名權(quán)和植入廣告，越是火爆、熱度高的網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名權(quán)賣得肯定也高，比較火爆的綜藝冠名權(quán)賣到一億多那都是家常便飯，鐘鳴找的這兩個(gè)，雖說(shuō)不是最火的綜藝，但熱度也不低，冠名權(quán)都賣到了上千萬(wàn)，就鐘鳴手里這仨瓜倆棗還真不夠看的。
雖說(shuō)沒(méi)錢(qián)，但鐘鳴還是不死心，繼續(xù)找。
很少有游戲商找網(wǎng)絡(luò)綜藝冠名合作，因?yàn)檎w來(lái)說(shuō)相性不合，性價(jià)比較差。很多看綜藝節(jié)目的人都不是資深玩家，可能宣傳半天他們也不感興趣，綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)又高，宣傳了也很可能沒(méi)效果。
所以冠名綜藝節(jié)目的往往是手環(huán)廠商、飲料廠商等等比較財(cái)大氣粗而且產(chǎn)品深入到日常生活的廠商。
那為什么鐘鳴還這么想冠名綜藝節(jié)目呢？
因?yàn)椤秾W(xué)海無(wú)涯》跟傳統(tǒng)的游戲不一樣，門(mén)檻很低，更偏向于一個(gè)知識(shí)類的app，潛在用戶的范圍比較廣。
而且鐘鳴最看重綜藝節(jié)目的一點(diǎn)就是這些綜藝節(jié)目往往會(huì)去自己炒熱度、買熱搜，而且一旦綜藝節(jié)目火起來(lái)之后往往能引發(fā)廣泛熱議，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。
換句話說(shuō)，要想宣傳效果好，還是得想辦法搞個(gè)大新聞，買點(diǎn)視頻廣告，買幾個(gè)推薦位，這種小打小鬧的手段可以作為輔助手段，錢(qián)全都花在這上邊就沒(méi)意思了。
網(wǎng)絡(luò)上的綜藝節(jié)目還挺多的，各個(gè)不同的視頻網(wǎng)站都在搞自己的綜藝節(jié)目，甚至是一些電視節(jié)目的綜藝也都會(huì)放到網(wǎng)絡(luò)上播出，鐘鳴找來(lái)找去，找得頭都大了。
不過(guò)找著找著也找出心得來(lái)了，查了幾個(gè)綜藝節(jié)目的冠名權(quán)報(bào)價(jià)之后，鐘鳴發(fā)現(xiàn)那些一般火的綜藝節(jié)目都根本不用考慮了，個(gè)個(gè)冠名費(fèi)都在千萬(wàn)以上，手里這點(diǎn)錢(qián)根本就不夠。
只能找那些冷門(mén)、小眾、熱度死活上不來(lái)的綜藝節(jié)目，才能買得起。
鐘鳴很鬧心地找了半天，突然在一家彈幕網(wǎng)站上找到了個(gè)非常冷門(mén)的綜藝節(jié)目，鐘鳴一看到這個(gè)名字就想拍板了，就它！
這個(gè)綜藝的名字叫做《最佳辯手》，再一看簡(jiǎn)介，是個(gè)辯論節(jié)目！
先不說(shuō)內(nèi)容，這個(gè)題材非常適合《學(xué)海無(wú)涯》，因?yàn)閻?ài)看這種節(jié)目的觀眾，多多少少都會(huì)有一點(diǎn)對(duì)知識(shí)的渴求，可以說(shuō)這個(gè)綜藝節(jié)目的目標(biāo)人群跟《學(xué)海無(wú)涯》的目標(biāo)群體完美重合，比一般的語(yǔ)言類節(jié)目都要合適。
點(diǎn)進(jìn)去一看，《最佳辯手》第一季已經(jīng)全部錄完了，也全都播出了，就是這點(diǎn)擊率有點(diǎn)慘不忍睹，熱度就更別說(shuō)了，鐘鳴把“最佳辯手”的關(guān)鍵詞在微博和真實(shí)問(wèn)答上一搜，都沒(méi)什么人討論過(guò)。
“這也太慘了吧？不知道這個(gè)節(jié)目有沒(méi)有賠錢(qián)，但贊助商估計(jì)是賠了，就這種熱度，大概是起不到什么宣傳的效果……”
鐘鳴剛?cè)计鸬囊稽c(diǎn)希望之火又被澆了一盆冷水，就這點(diǎn)熱度，就算《最佳辯手》出第二季，而且花個(gè)兩三百萬(wàn)冠名上了，也根本沒(méi)人看?。?p> 沒(méi)人看的綜藝節(jié)目，冠名了又有什么用。
鐘鳴點(diǎn)開(kāi)《最佳辯手》第一季的節(jié)目，開(kāi)始看。
第一期辯題，壓力是否有利于成才。
第二期辯題，溫飽是否是談理想的必要條件。
第三期辯題：遲來(lái)的正義是不是正義。
……
鐘鳴隨便挑著看了幾期，發(fā)現(xiàn)這個(gè)節(jié)目其實(shí)不太算是綜藝節(jié)目，這就是場(chǎng)辯論賽??！
從選題上就能看出來(lái)，第一季所有的辯題基本上都是站在比較高的視角上，關(guān)鍵詞都是“成才”、“理想”、“正義”等等，辯手們也都是按照辯論賽的規(guī)則在發(fā)言，嚴(yán)格限制時(shí)間，最后由評(píng)委根據(jù)雙方發(fā)揮和辯論技巧決定勝負(fù)，并進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
看得出來(lái)，這節(jié)目確實(shí)是請(qǐng)了不少打辯論的好苗子，有些可能本身就是在辯論比賽里得過(guò)獎(jiǎng)的資深辯手，辯論的水平挺高，但熱度卻實(shí)在是低的可怕。
關(guān)鍵是現(xiàn)場(chǎng)的氣氛也不好，觀眾們大部分時(shí)間都在安靜地聽(tīng)，就只有發(fā)言完了之后會(huì)有掌聲，畢竟賽制是限時(shí)的，中途要是有掌聲或者歡呼聲會(huì)打斷辯手發(fā)言，占用時(shí)間。
再去真實(shí)問(wèn)答上搜一下關(guān)于《最佳辯手》的提問(wèn)，就顯得更真實(shí)了。
“《最佳辯手》為什么就是火不起來(lái)？”
“強(qiáng)烈推薦一個(gè)冷門(mén)綜藝，《最佳辯手》，第一季還挺精彩的，就是有點(diǎn)燒腦?！?p> “《最佳辯手》第一季數(shù)據(jù)那么差，還會(huì)有第二季嗎？”
看得出來(lái)，看這節(jié)目的人都是真的喜歡辯論，但連觀眾們也都能看出來(lái)，這節(jié)目的熱度是真的不行，甚至還會(huì)不會(huì)有第二季都成疑，畢竟第一季是肉眼可見(jiàn)地賠錢(qián)。
“別啊，得有第二季啊，沒(méi)第二季我冠名誰(shuí)去?。俊?p> 鐘鳴趕緊在網(wǎng)上找視頻網(wǎng)站的商務(wù)合作部門(mén)，希望能跟這個(gè)綜藝節(jié)目的制作人聊聊，看看能不能花個(gè)兩三百萬(wàn)的抄底價(jià)把《最佳辯手》的冠名權(quán)給買來(lái)。