第四章 第一天 寫(xiě)100篇報(bào)廣

　　端木菲一邊瀏覽網(wǎng)頁(yè)，了解市場(chǎng)情況，一邊和楊璐熙聊天。“蘅姐姐什么時(shí)候來(lái)哦，我有哪些工作做？”

　　“太史啊，下午吧。抓緊享受你的新人時(shí)光，很快煉獄就會(huì)來(lái)臨。有事情阿康自然會(huì)來(lái)找你。工作單接到你手軟?！睏铊次跤樣樀卣f(shuō)著。阿康就是客戶(hù)主任。

　　說(shuō)曹操，曹操到。吳聰，魔比斯最能加班的AE，人送外號(hào)“阿康吳”，揚(yáng)著工作單走到端木菲工位。時(shí)刻以工作為第一要義的他沒(méi)有半點(diǎn)寒暄：“之前拷你的資料有消化嗎？”

　　從端木菲面試成功到入職，就隔了一天時(shí)間，又要找房子，盡管如此她還是認(rèn)真的看了。于是如實(shí)回答道：“看了。”

　　阿康吳很開(kāi)心新文案態(tài)度很好，很具有職業(yè)精神，這一點(diǎn)在他看來(lái)比很多成手都更難得。“那我就直接說(shuō)工作了，客戶(hù)要打一篇晚報(bào)廣告，主題圍繞科技帶給業(yè)主生活的舒適和溫暖。前兩年咱們燕州打了一篇“告別空調(diào)暖氣的時(shí)代”，甲方特意強(qiáng)調(diào)就寫(xiě)成這樣?jì)饍旱摹！?p>　　阿康吳模仿著客戶(hù)的口吻，末了還加了個(gè)東北方言，表情有點(diǎn)滑稽。但端木菲沒(méi)有任何笑意。那則廣告她聽(tīng)過(guò)，是“三六詭計(jì)”廣告公司大老板的代表作。這家公司采用小作坊模式，向來(lái)以“不走尋常路”的創(chuàng)意著稱(chēng)，每年接的項(xiàng)目也有限，但都是精品。房子賣(mài)的好不好不得而知，但廣告卻是被每個(gè)地產(chǎn)廣告人奉為經(jīng)典的。連端木菲這個(gè)新人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)。要達(dá)到那個(gè)水平，亞歷山大。而且，這是自己來(lái)新公司的第一項(xiàng)工作。這對(duì)她意味很多。“還有什么要求嗎？”

　　“康城春天，也就是咱們這個(gè)項(xiàng)目，引入了很多科技系統(tǒng)，這在春城這個(gè)北方城市，優(yōu)勢(shì)還是很顯著的。你寫(xiě)完后給蘅姐姐把關(guān)，中午之前發(fā)給我，老大要看。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，他要整體把控公司的創(chuàng)作水平，你可別觸雷了?！卑⒖祬菦](méi)說(shuō)甲方要求，卻拋出更重要的一枚炸彈，老板要親自把關(guān)?！巴炅送炅耍凑绽洗蟮哪Ч硪?，你死定了！”楊璐熙想想都要打冷戰(zhàn)。

　　端木菲鎮(zhèn)定下來(lái)，開(kāi)始構(gòu)思創(chuàng)作。11:40她完成了三篇廣告撰寫(xiě)。是的，甲方要求一篇，她寫(xiě)了三篇。一，表明態(tài)度；二，讓客戶(hù)有的選擇；三，她現(xiàn)在的水平還處在做加法的積累階段。多寫(xiě)多練成長(zhǎng)速度會(huì)更快。然后發(fā)給太史蘅郵箱，同時(shí)追加電話，確認(rèn)她收到。然而電話沒(méi)人接，郵件也沒(méi)有得到回復(fù)。

　　阿康吳來(lái)催了兩次，最后端木菲硬著頭皮把太史蘅沒(méi)有看過(guò)的文案發(fā)了出去。五分鐘后，不，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是三分半后，阿康吳端著比哭還難看的臉出現(xiàn)在端木菲身邊，說(shuō)了一句話：“老大讓寫(xiě)一百篇報(bào)廣。”

　　端木菲的心一沉，大魔頭的稱(chēng)號(hào)果然名不虛傳，老板是有多失望才會(huì)讓她寫(xiě)一百篇啊。她是新人菜鳥(niǎo)不假，可也是接受了正規(guī)科班教育，寫(xiě)出的東西難道在老板眼里，一文不值？她陷于巨大的壓力和震驚之中，一時(shí)默默無(wú)語(yǔ)。

　　平俊摸了摸自己的小心臟，心疼地說(shuō)：“我可憐的小菲菲，第一天就被雷劈了。抱抱、抱抱?！彼f(shuō)著竟然真的上前給了端木菲一個(gè)擁抱。端木菲措手不及，還沒(méi)來(lái)得及反應(yīng)，平俊已經(jīng)結(jié)束了擁抱動(dòng)作，和英國(guó)紳士一樣?！靶》品疲瑸榱吮硎究〗憬銓?duì)你的支持，今天午飯俊姐姐包了。咱們吃飽了喝足了，寫(xiě)出好東西給大魔頭看?！?p>　　魔比斯的老板，自然就是大魔頭。雖然很多人尊稱(chēng)他老大，但也不乏俊姐姐這種膽大包天直呼其大魔頭的。在廣告公司，這不算什么。而B(niǎo)OSS東方宇暗地里還很喜歡這個(gè)稱(chēng)呼，貼切、生動(dòng)。至于對(duì)俊姐姐這個(gè)人，則是有點(diǎn)發(fā)怵，生怕他要把自己拉彎似的。

　　“俊姐姐真仗義，請(qǐng)客帶上我那一份?！睏铊次跻?jiàn)縫插針。

　　阿康吳看到團(tuán)結(jié)的文策小隊(duì)，也覺(jué)得熱血上涌，說(shuō)道：“我下午多找些科技住宅的廣告，給你參考。之前也搜集了一些，咱們一起把這項(xiàng)工作做好。”

　　端木菲很感動(dòng)，雖然大家還不熟，但都給予了自己能力范圍內(nèi)的支持。“多謝大家，我一定全力以赴?！?p>　　迅速收拾了心情，端木菲又變成了那個(gè)打不死的小強(qiáng)，渾身散發(fā)著干勁。

　　下午時(shí)分，太史蘅才來(lái)，正如楊璐熙所說(shuō)，她每一天衣不重樣，每一套都個(gè)性十足。不過(guò)端木菲無(wú)心欣賞她的美衣，她還要努力去寫(xiě)文案。

　　太史蘅帶著歉意，打斷了她：“今天的事，有我的職責(zé)疏忽，寫(xiě)100篇對(duì)你確實(shí)工作很重，難度很大。不過(guò)，換個(gè)角度講，說(shuō)明老大很看重你，要知道他有多忙；而且，如果你真的能完成，以后遇到類(lèi)似的科技住宅，我相信你都能信手拈來(lái)，這未嘗不是一種鍛煉，一種提升。”

　　端木菲心里苦笑，這樣的鍛煉，有點(diǎn)吃不消啊，還有一口氣吃個(gè)胖子的嫌疑。可是，自己能怎么樣呢？太史蘅拍拍她的肩，柔和地說(shuō)：“磨刀不誤砍柴工，我們先來(lái)聊聊方法論，如何讓100篇報(bào)紙廣告各有新意，篇篇精彩？”

　　端木菲眼前一亮，100篇報(bào)廣在太史蘅眼里簡(jiǎn)直是小菜一碟？還有方法可依循？這就是能力以及境界的差距?！稗拷憬悖瑒倓偽宜鸭撕芏噘Y料，甲方也給了不少。可我感覺(jué)一團(tuán)亂麻，不知道怎么寫(xiě)。我現(xiàn)在就像一塊干燥的海綿，等著大海的滋潤(rùn)呢?！?p>　　“好，你的第一堂文案實(shí)務(wù)課，正式開(kāi)始。”太史蘅極具為人師表的天賦，深入淺出地先梳理了一下產(chǎn)品時(shí)代、品牌時(shí)代、定位時(shí)代的廣告文案寫(xiě)法變化，為創(chuàng)作提供了理論支持。然后分析了甲方的要求和終端客戶(hù)的需求，最后梳理了項(xiàng)目的科技價(jià)值，能為客戶(hù)帶來(lái)哪些利益承諾，娓娓道來(lái)。

　　開(kāi)始只是端木菲一個(gè)人在聽(tīng)，漸漸地俊姐姐和楊璐熙也湊過(guò)來(lái)，最后很多阿康和ART也過(guò)來(lái)，把太史蘅圍地水泄不通，一個(gè)人的教學(xué)變成了一個(gè)大課堂。掌聲也此起彼伏響起，這是對(duì)專(zhuān)業(yè)的尊重。

　　最后，太史蘅喝了一口水，說(shuō)了這么久，她的嗓子都有點(diǎn)啞了?！斑@是魔比斯的整套方法論，以及如何在創(chuàng)意中應(yīng)用，現(xiàn)在你可以動(dòng)筆寫(xiě)了?！?