第十章 杜蕾斯是我大表姐

　　新同事的報(bào)道吸引了文策部的全部關(guān)注，這為超負(fù)荷的團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了希望，更重要的她的確很可愛(ài)?？雌饋?lái)比端木菲還小的年紀(jì)，20剛出頭，身高160左右，森女范十足。梳著剛剛及肩的波波頭，穿著棉麻格子的米色半身裙搭配白色T恤，外面罩著一個(gè)淺色短外套，少女心爆棚。

　　小森女一本正色，說(shuō)道：“大家好，我叫杜蕾娜…”

　　剛說(shuō)到這，大家都笑出來(lái)，俊姐姐忍不住問(wèn)道：“我說(shuō)小妹妹，杜蕾斯和你啥關(guān)系？”

　　杜蕾娜認(rèn)真地回答：“杜蕾斯是我大表姐啊。”

　　“啊，真的嗎？”連太史蘅都訝異起來(lái)，多么有才的父母給孩子取了這樣的名字啊！

　　“她騙你的蘅姐姐，表姐怎么可能姓杜呢，堂姐還差不多。”端木菲雖然也被逗樂(lè)，但一下聽(tīng)出不對(duì)，敏銳地指出來(lái)。

　　杜蕾娜的一個(gè)玩笑，迅速讓氣氛融合起來(lái)，她有點(diǎn)俏皮地說(shuō)：“總被人家問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，嘿嘿，也懶得解釋了。你的IQ真高，只有你識(shí)破了。”

　　被表?yè)P(yáng)智商高，端木菲還是很開(kāi)心的。姐高中以前也是學(xué)霸，好吧。

　　“我今年22歲，學(xué)的是廣告專業(yè)，之前在一家偽4A公司做事。不過(guò)那家公司比較混亂，也沒(méi)有人帶我，我想系統(tǒng)地學(xué)習(xí)廣告，就來(lái)這里了。大家可以叫我杜杜，以后請(qǐng)大家多關(guān)照?！倍爬倌日f(shuō)著。杜杜，和杜蕾斯更像了。

　　“還是叫娜娜吧”。一向以優(yōu)雅著稱的太史蘅招架不住，一錘定音定下了稱謂。

　　“娜娜，歡迎加入策略，以后就和姐姐耍吧，你平時(shí)有什么愛(ài)好？”俊姐姐對(duì)她投緣，迫不及待就要“拉幫結(jié)派”了。

　　杜蕾娜不假思索地答道：“BL算嗎？我喜歡看小說(shuō)和漫畫(huà)。”

　　俊姐姐愕然，一時(shí)竟不知如何接話。太史蘅扶額，咳嗽兩聲。端木菲不知BL什么意思，只當(dāng)她是個(gè)二次元。想著自己先入公司，理所當(dāng)然要幫助新人快速融入新環(huán)境，頗語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)：“小說(shuō)漫畫(huà)可以看，但要先把魔寶書(shū)好好讀起來(lái)，有什么不明白的可以隨時(shí)問(wèn)我。”

　　“有新文案來(lái)了，這么年輕，很適合加班哦！”楊璐熙姍姍來(lái)遲，從杜蕾娜肩旁拂過(guò)，婀娜娉婷地坐下。

　　太史蘅環(huán)視了文策部的成員，覺(jué)得除了端木菲，各個(gè)都很奇葩啊。“娜娜，你先熟悉下環(huán)境，下午我給你和小菲培訓(xùn)一下?！?p>　　文策部一姐要給新人培訓(xùn)，設(shè)計(jì)一姐陳雯錦了解后立即下了死命令，手上沒(méi)有要緊活的設(shè)計(jì)，通通去聽(tīng)。這樣小會(huì)議室竟也坐了七八個(gè)人，朱曼也過(guò)來(lái)了。

　　太史蘅的培訓(xùn)沒(méi)有課件和投影，只是準(zhǔn)備了許多塊白板，一股腦碼在講座前。“在開(kāi)始分享前，我想做個(gè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研。如果你準(zhǔn)備買(mǎi)房子，會(huì)優(yōu)先考慮哪些要素？”

　　“地段還有價(jià)格?！睅讉€(gè)年紀(jì)稍大的設(shè)計(jì)搶答道。

　　太史蘅打了個(gè)響指，拿起一塊白板，上面寫(xiě)著“樓盤(pán)在市中心”，說(shuō)道：“不錯(cuò)，香港首富李嘉誠(chéng)就說(shuō)過(guò)‘地段、地段、地段’，那么市中心的房子，用文案怎么表達(dá)？”她的目光依次看向杜蕾娜和端木菲。

　　杜蕾娜依言答道：“坐擁城市繁華?！?p>　　端木菲想想，說(shuō)：“坐鎮(zhèn)中央，笑看四方”。

　　“再遠(yuǎn)一點(diǎn)呢？”太史蘅換一張板子繼續(xù)問(wèn)道。

　　“遠(yuǎn)離都會(huì)喧囂，珍藏城市與自然？”杜蕾娜不太確定地回答。

　　“遠(yuǎn)到就在機(jī)場(chǎng)旁邊？”太史蘅再換板子。

　　“國(guó)際品味，與世界接軌。”這回?fù)尨鸬氖侵炻?，她解釋道，“璐熙姐昨天的樓?shū)就是這么寫(xiě)的。”

　　這回太史蘅沒(méi)有發(fā)問(wèn)，白板上寫(xiě)著“旁邊有學(xué)校？”

　　端木菲答道“書(shū)香門(mén)第，濡染百年門(mén)風(fēng)?！?p>　　太史蘅放下板子，說(shuō)道：“這就是房地產(chǎn)廣告的基本套路，恭喜你們已經(jīng)入套。文案?jìng)兛偸墙g盡腦汁，把項(xiàng)目的一切質(zhì)素放到最大最好來(lái)說(shuō)。沒(méi)辦法，靠這行吃飯?！彼f(shuō)這些的時(shí)候，神情很平靜，但反諷的意味很濃重。大家凝神聆聽(tīng)。

　　她環(huán)視一周，繼續(xù)說(shuō)道：“三年前，我準(zhǔn)備買(mǎi)房，看到廣告這樣寫(xiě)著‘絕版水岸花園’?？墒堑搅爽F(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)不過(guò)是一條小水溝，還散發(fā)著惡臭。另一個(gè)樓盤(pán)宣稱‘集餐飲、休閑、娛樂(lè)于一體’，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不過(guò)是旁邊有一個(gè)沙縣、一個(gè)發(fā)廊和棋牌室?！?p>　　臺(tái)下哄然大笑，但端木菲和杜蕾娜聽(tīng)的很沉重。

　　太史蘅換了一張白板，上面寫(xiě)著“事實(shí)&夸大&虛假”?！拔蚁牒痛蠹曳窒淼牡谝粋€(gè)觀點(diǎn)是文案應(yīng)該是基于事實(shí)之上的創(chuàng)意表達(dá)，而非夸大其實(shí)，虛假更要不得。對(duì)于好廣告、爛廣告，你們心中要有一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?！?p>　　又一張白板被打開(kāi)，太史蘅說(shuō)道：“文案有套路，開(kāi)發(fā)商也有套路，不用我說(shuō)大家都知道的，以粗暴著稱的那家企業(yè)，賣(mài)房必打折，開(kāi)盤(pán)必?zé)徜N(xiāo)，熱銷(xiāo)必售罄。這種浮夸的廣告環(huán)境也在扼殺文案的創(chuàng)造性?！?p>　　“盡管如此，還是有一些公司在堅(jiān)守著廣告人的底線，比如魔比斯，比如三六詭計(jì)，還有藍(lán)雀廣告。所以我們看到像‘我和鄰居沒(méi)共同語(yǔ)言’、‘告別空調(diào)暖氣時(shí)代’、‘追溯先賢的庭院生活’、‘肥馬輕裘，府上花開(kāi)’這些好廣告。”太史蘅連著翻了七塊白板，分別寫(xiě)著三家廣告公司和四句耐人尋味的廣告語(yǔ)。她平靜的語(yǔ)調(diào)帶著力透紙背的力量，讓人受到啟思和鼓舞。

　　“如果你還需要了解這幾家公司，那么顯然你沒(méi)有進(jìn)入正確的圈子；如果你沒(méi)聽(tīng)過(guò)這幾句廣告語(yǔ)，那么年輕人，別做房地產(chǎn)廣告了。”太史蘅總結(jié)道。

　　最后這段話化用了廣告鬼才尼爾弗蘭奇的皇家芝華士文案。原文是“假如你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)。假如你還需要品嘗它的味道，那你就沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它。假如你還需要知道它的價(jià)格，翻過(guò)這一頁(yè)吧，年輕人”，廣告科班必學(xué)的經(jīng)典廣告，也是端木菲記憶最深刻的創(chuàng)意廣告。她率先鼓掌，而后會(huì)議室里響起熱烈的掌聲。

　　太史蘅微笑著點(diǎn)頭，道：“我沒(méi)法具體告訴你們?cè)鯓訉?xiě)好每一篇地產(chǎn)廣告文案，因?yàn)槊恳黄恋囟疾煌?，每一個(gè)項(xiàng)目也都各有特點(diǎn)。我希望你們能帶著今天的感悟去創(chuàng)作。在座的設(shè)計(jì)們?nèi)绻盏搅四菢犹茁返奈陌?，可以拒絕接受，直到她們寫(xiě)出了令人感動(dòng)、能觸動(dòng)人心的東西。”

　　這次分享奠定了兩個(gè)年輕文案的基礎(chǔ)，也讓她們更深刻的了解“敬畏文字”的內(nèi)涵，從而使她們?cè)谖磥?lái)文案的路上，能夠走的更遠(yuǎn)。