第十章 杜蕾斯是我大表姐

　　新同事的報道吸引了文策部的全部關(guān)注，這為超負(fù)荷的團隊帶來了希望，更重要的她的確很可愛。看起來比端木菲還小的年紀(jì)，20剛出頭，身高160左右，森女范十足。梳著剛剛及肩的波波頭，穿著棉麻格子的米色半身裙搭配白色T恤，外面罩著一個淺色短外套，少女心爆棚。

　　小森女一本正色，說道：“大家好，我叫杜蕾娜…”

　　剛說到這，大家都笑出來，俊姐姐忍不住問道：“我說小妹妹，杜蕾斯和你啥關(guān)系？”

　　杜蕾娜認(rèn)真地回答：“杜蕾斯是我大表姐啊?！?p>　　“啊，真的嗎？”連太史蘅都訝異起來，多么有才的父母給孩子取了這樣的名字?。?p>　　“她騙你的蘅姐姐，表姐怎么可能姓杜呢，堂姐還差不多。”端木菲雖然也被逗樂，但一下聽出不對，敏銳地指出來。

　　杜蕾娜的一個玩笑，迅速讓氣氛融合起來，她有點俏皮地說：“總被人家問這個問題，嘿嘿，也懶得解釋了。你的IQ真高，只有你識破了。”

　　被表揚智商高，端木菲還是很開心的。姐高中以前也是學(xué)霸，好吧。

　　“我今年22歲，學(xué)的是廣告專業(yè)，之前在一家偽4A公司做事。不過那家公司比較混亂，也沒有人帶我，我想系統(tǒng)地學(xué)習(xí)廣告，就來這里了。大家可以叫我杜杜，以后請大家多關(guān)照?！倍爬倌日f著。杜杜，和杜蕾斯更像了。

　　“還是叫娜娜吧”。一向以優(yōu)雅著稱的太史蘅招架不住，一錘定音定下了稱謂。

　　“娜娜，歡迎加入策略，以后就和姐姐耍吧，你平時有什么愛好？”俊姐姐對她投緣，迫不及待就要“拉幫結(jié)派”了。

　　杜蕾娜不假思索地答道：“BL算嗎？我喜歡看小說和漫畫?！?p>　　俊姐姐愕然，一時竟不知如何接話。太史蘅扶額，咳嗽兩聲。端木菲不知BL什么意思，只當(dāng)她是個二次元。想著自己先入公司，理所當(dāng)然要幫助新人快速融入新環(huán)境，頗語重心長地說：“小說漫畫可以看，但要先把魔寶書好好讀起來，有什么不明白的可以隨時問我?！?p>　　“有新文案來了，這么年輕，很適合加班哦！”楊璐熙姍姍來遲，從杜蕾娜肩旁拂過，婀娜娉婷地坐下。

　　太史蘅環(huán)視了文策部的成員，覺得除了端木菲，各個都很奇葩啊。“娜娜，你先熟悉下環(huán)境，下午我給你和小菲培訓(xùn)一下?！?p>　　文策部一姐要給新人培訓(xùn)，設(shè)計一姐陳雯錦了解后立即下了死命令，手上沒有要緊活的設(shè)計，通通去聽。這樣小會議室竟也坐了七八個人，朱曼也過來了。

　　太史蘅的培訓(xùn)沒有課件和投影，只是準(zhǔn)備了許多塊白板，一股腦碼在講座前?！霸陂_始分享前，我想做個現(xiàn)場調(diào)研。如果你準(zhǔn)備買房子，會優(yōu)先考慮哪些要素？”

　　“地段還有價格?！睅讉€年紀(jì)稍大的設(shè)計搶答道。

　　太史蘅打了個響指，拿起一塊白板，上面寫著“樓盤在市中心”，說道：“不錯，香港首富李嘉誠就說過‘地段、地段、地段’，那么市中心的房子，用文案怎么表達？”她的目光依次看向杜蕾娜和端木菲。

　　杜蕾娜依言答道：“坐擁城市繁華?！?p>　　端木菲想想，說：“坐鎮(zhèn)中央，笑看四方”。

　　“再遠一點呢？”太史蘅換一張板子繼續(xù)問道。

　　“遠離都會喧囂，珍藏城市與自然？”杜蕾娜不太確定地回答。

　　“遠到就在機場旁邊？”太史蘅再換板子。

　　“國際品味，與世界接軌?！边@回?fù)尨鸬氖侵炻?，她解釋道，“璐熙姐昨天的樓書就是這么寫的?！?p>　　這回太史蘅沒有發(fā)問，白板上寫著“旁邊有學(xué)校？”

　　端木菲答道“書香門第，濡染百年門風(fēng)。”

　　太史蘅放下板子，說道：“這就是房地產(chǎn)廣告的基本套路，恭喜你們已經(jīng)入套。文案們總是絞盡腦汁，把項目的一切質(zhì)素放到最大最好來說。沒辦法，靠這行吃飯。”她說這些的時候，神情很平靜，但反諷的意味很濃重。大家凝神聆聽。

　　她環(huán)視一周，繼續(xù)說道：“三年前，我準(zhǔn)備買房，看到廣告這樣寫著‘絕版水岸花園’。可是到了現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)不過是一條小水溝，還散發(fā)著惡臭。另一個樓盤宣稱‘集餐飲、休閑、娛樂于一體’，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不過是旁邊有一個沙縣、一個發(fā)廊和棋牌室?！?p>　　臺下哄然大笑，但端木菲和杜蕾娜聽的很沉重。

　　太史蘅換了一張白板，上面寫著“事實&夸大&虛假”。“我想和大家分享的第一個觀點是文案應(yīng)該是基于事實之上的創(chuàng)意表達，而非夸大其實，虛假更要不得。對于好廣告、爛廣告，你們心中要有一個評判標(biāo)準(zhǔn)。”

　　又一張白板被打開，太史蘅說道：“文案有套路，開發(fā)商也有套路，不用我說大家都知道的，以粗暴著稱的那家企業(yè)，賣房必打折，開盤必?zé)徜N，熱銷必售罄。這種浮夸的廣告環(huán)境也在扼殺文案的創(chuàng)造性?！?p>　　“盡管如此，還是有一些公司在堅守著廣告人的底線，比如魔比斯，比如三六詭計，還有藍雀廣告。所以我們看到像‘我和鄰居沒共同語言’、‘告別空調(diào)暖氣時代’、‘追溯先賢的庭院生活’、‘肥馬輕裘，府上花開’這些好廣告?！碧忿窟B著翻了七塊白板，分別寫著三家廣告公司和四句耐人尋味的廣告語。她平靜的語調(diào)帶著力透紙背的力量，讓人受到啟思和鼓舞。

　　“如果你還需要了解這幾家公司，那么顯然你沒有進入正確的圈子；如果你沒聽過這幾句廣告語，那么年輕人，別做房地產(chǎn)廣告了?！碧忿靠偨Y(jié)道。

　　最后這段話化用了廣告鬼才尼爾弗蘭奇的皇家芝華士文案。原文是“假如你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?。假如你還需要品嘗它的味道，那你就沒有經(jīng)驗去鑒賞它。假如你還需要知道它的價格，翻過這一頁吧，年輕人”，廣告科班必學(xué)的經(jīng)典廣告，也是端木菲記憶最深刻的創(chuàng)意廣告。她率先鼓掌，而后會議室里響起熱烈的掌聲。

　　太史蘅微笑著點頭，道：“我沒法具體告訴你們怎樣寫好每一篇地產(chǎn)廣告文案，因為每一片土地都不同，每一個項目也都各有特點。我希望你們能帶著今天的感悟去創(chuàng)作。在座的設(shè)計們?nèi)绻盏搅四菢犹茁返奈陌?，可以拒絕接受，直到她們寫出了令人感動、能觸動人心的東西?！?p>　　這次分享奠定了兩個年輕文案的基礎(chǔ)，也讓她們更深刻的了解“敬畏文字”的內(nèi)涵，從而使她們在未來文案的路上，能夠走的更遠。