第九節(jié)：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播創(chuàng)意模式談（俗稱點(diǎn)子）

　　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播，某種程度上就是靠創(chuàng)意吃飯，沒有好的創(chuàng)意，具體到后續(xù)直接的公關(guān)傳播，沒有好的文章支撐，是很難打動(dòng)客戶的。但接到一個(gè)方案后，猛著頭想創(chuàng)意，或者召集一堆人“頭腦風(fēng)暴”，往往卻是雷聲大雨點(diǎn)小，得出的東西很少。所以，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播是要遵循一定的創(chuàng)意模式的。

　　下面，本人就根據(jù)從事“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告整合營銷”的經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合前輩同仁的教誨，總結(jié)一下網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播創(chuàng)意模式的一般方法：

　　a、模仿法，通俗點(diǎn)兒說就是“天下文章一大抄”的意思，把發(fā)生的事件，換個(gè)模式，照葫蘆畫瓢。比如：法國整出來個(gè)索吻女，中國就照樣搞了個(gè)邀舞女，手法模式，幾乎一樣。但卻也令人覺得獨(dú)特。

　　b、借勢法，借助某項(xiàng)和某個(gè)全網(wǎng)關(guān)注的事項(xiàng)和點(diǎn)，進(jìn)行傳播。比如：可口可樂和中國聯(lián)想借助BJ奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的公關(guān)傳播，王老吉（加多寶）在汶川大地震之時(shí)捐助一個(gè)億后的后續(xù)傳播，這都可以歸入到借勢中來。

　　c、顛覆法，這是一種完全顛覆傳統(tǒng)思維和審美習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手法，最為典型的就是芙蓉姐姐，大齡女青年，S型，容貌極普遍，擺弄姿態(tài)，一炮走紅。采用這種方法，最應(yīng)該注意的是，要防止損害企業(yè)品牌形象的問題發(fā)生。

　　d、偏執(zhí)狂式：行為藝術(shù)現(xiàn)在風(fēng)行到了網(wǎng)上，現(xiàn)在非常流行的快閃族也主要是以網(wǎng)絡(luò)的形式風(fēng)行傳播，并被引入到公關(guān)傳播的范疇。偏執(zhí)狂式有打造第一的概念，是前人從未做過的，靠“第一”來吸引眼球。

　　e、連載式：從，明朝那些事兒；成都，今夜我將你遺忘；到鬼吹燈、盜墓筆記的興起，每一部連載無不吸引了數(shù)千萬的點(diǎn)擊，并且，后續(xù)還在吸引著點(diǎn)擊。目前，這種長篇連載式的辦法，被網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司引入到了傳播手法當(dāng)中，已逐漸地吸引了一批知名的公司前來嘗試進(jìn)行。其實(shí)，徐靜蕾的博客，就是一大連載（本文寫于2009年中，那時(shí)候，博客的熱度，還可以）。

　　f、借勢名人，其實(shí)，這個(gè)都不用說，略有公關(guān)廣告常識(shí)的人，就明了了。名人的關(guān)注度，那自然沒說的，跟名人綁定的事件，那肯定也是水漲船高。

　　g、PK法，這是韓寒、郭敬明在2013年及之前經(jīng)常用的招，或者是想借韓、郭出名的人經(jīng)常用的招，PK一番，兩方知名度，都提高了。

　　h、恐嚇營銷法，電視購物廣告經(jīng)常來這一套，比如：你想賣一空氣凈化器啊，就狂分析室內(nèi)空氣不好，好像不買就會(huì)怎么怎么著，有些人信了，就買了?？謬樀男?yīng)，往往是很高的。比如，有專家說，普通屏幕對(duì)眼睛傷害太大，LED不傷害啊，于是，人們就狂買LED，這不，效果就來了。

　　i、網(wǎng)絡(luò)紅人式，其實(shí)就是創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)紅人。借勢名人，往往費(fèi)用很高不劃算，那就自己創(chuàng)造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人唄，美照美事再加上推薦，數(shù)量大了，人就火了，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人就是這樣起來的。起來后，就是公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的巨大工具了。

　　j、活動(dòng)式炒作：現(xiàn)實(shí)中的比如：超女、快男等等，網(wǎng)絡(luò)上，也可以進(jìn)行各式各樣的活動(dòng)，大家熟悉的搶樓層得獎(jiǎng)品，就是最簡單的。

　　k、概念式：比如80后、富二代等等，提出一個(gè)概念，影響一個(gè)群體，然后就達(dá)到一個(gè)傳播的效果了。這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播比較高級(jí)的內(nèi)涵。

　　l、品類式：這應(yīng)該說是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)廣告創(chuàng)意的頂峰處了。比如：百度——全球最大的中文搜索引擎；阿里巴巴——全球最大的B2B網(wǎng)站等等，品類的樹立，往往與其他同類產(chǎn)生了區(qū)隔，建立起了品牌。

　　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播，或者說網(wǎng)絡(luò)整合營銷，多是以上十二種方法，某一種，或某幾種的運(yùn)用，或者是某兩某幾種的配合。掌握了一定的模式，創(chuàng)意工作進(jìn)行起來，就會(huì)得心應(yīng)手了。

　　但縱觀目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)企業(yè)和作家，仍舊還停留在地推活動(dòng)（參加線下各種活動(dòng)）加發(fā)點(diǎn)兒網(wǎng)絡(luò)新聞稿的初級(jí)階段。這種初級(jí)階段，比較契合2009年及以前的中國傳媒和受眾接受情況，而現(xiàn)在，有一點(diǎn)兒格格不入了。

　　如果綜合運(yùn)用好自媒體，及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)企業(yè)自身的平臺(tái)（官網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說網(wǎng)站、自媒體號(hào)），成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)營銷公關(guān)傳播的重中之重。