第6章 互聯(lián)網(wǎng)時代，成功體育營銷的特征

　　特征一：以數(shù)據(jù)為導向

數(shù)據(jù)分析不僅能夠改善球場表現(xiàn)，為媒體公司和博彩企業(yè)開拓新市場，還能讓贊助商與體育資產(chǎn)的匹配分析變成一門新學科。其實，在某些情況下，品牌商即使沒有對體育資產(chǎn)進行充分了解，也能對一場贊助的投資回報率進行有效評估。

真正的商業(yè)模式，都會在共性需求的驅(qū)使下，產(chǎn)生一定的動態(tài)消費軌跡，繼而凝結(jié)成大數(shù)據(jù)，并催生出消費需求。比如，馬拉松賽事只是一個入口，從前...