第11章 飲料品牌與體育運(yùn)動(dòng)之間有著天然聯(lián)系

　　在NBA的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，飲料永遠(yuǎn)都是一個(gè)不可或缺的元素，球迷體驗(yàn)如此，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)同樣如此。IEG的數(shù)據(jù)顯示，在2014至2015賽季所有的贊助品類中，軟飲類品牌的贊助率更高，軟飲類品牌的贊助概率是各品類贊助平均值的3.8倍，僅次于汽車類和啤酒類品牌。

一、典型案例

1.紅牛：極限運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷大師

紅牛產(chǎn)于奧地利，但很多人卻認(rèn)為紅牛是一個(gè)中國(guó)品牌，它是如何將自...