91 【跳一跳】上市
2011年1月8日，所有的趣信用戶，都在界面之內(nèi)收到了一條推送的信息，名字只有三個(gè)字：【跳一跳】，不過相比于其他淡白色的聊天界面，這一款搖一搖的推送信息呈現(xiàn)的是淡紅色，異樣的感覺，讓人有一種很想點(diǎn)進(jìn)去的感覺。
不少用戶好奇的點(diǎn)進(jìn)去后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)界面發(fā)生了變化，就像跳入了另外一個(gè)應(yīng)用，大概兩三秒種的時(shí)間，一個(gè)類似于國際象棋般的人，出現(xiàn)在屏幕的中央，下方也是一個(gè)類似于國際象棋的方塊，游戲的上方顯示著一種奇怪字體的【跳一跳】三個(gè)大字，而游戲的下方則顯示著小游戲三個(gè)小字。
再一次點(diǎn)擊小人與方塊下方的‘開始游戲’的按鈕。界面立刻進(jìn)入了一段5秒鐘的小視頻，上面的小人在不同的方塊之間不斷的跳著，同時(shí)右側(cè)也講解著“蓄力釋放”的玩法。
視頻之后，正式進(jìn)入游戲界面，用戶只要摁著屏幕往下稍微拖動(dòng)一點(diǎn)，游戲界面的小人也會(huì)慢慢的蹲下來，看起來就像正在‘蓄力’一般，隨后釋放，用的勁小了，小人跳不到對面，用的力太大了，小人則直接飛了出去。
這是一款五秒鐘速成游戲，任何一個(gè)人，接觸到這款游戲，操作五秒鐘，就明白了其中的玩法，而或許只要再玩?zhèn)€五分鐘，就會(huì)變的非常熟悉，這也是頭條公司開發(fā)這款游戲的本意，越簡單越好，越容易上手越好。
自發(fā)布已經(jīng)接近一個(gè)月的時(shí)間，利用GPS定位、性格數(shù)據(jù)分析、行為愛好等數(shù)據(jù)進(jìn)行智能推薦，附近的人這款陌生人交友利器，為趣信獲得了穩(wěn)健的增長曲線，在蘋果平臺(tái)，趣信成為了下載量一直處于穩(wěn)中上升的曲線階段。
而安卓平臺(tái)更不用說，應(yīng)用寶的下載量也在逐漸增加，林有德談下了不少手機(jī)廠商，以幾毛錢一個(gè)代價(jià)，在數(shù)百萬臺(tái)出廠的新手機(jī)里安裝了應(yīng)用寶與今日頭條。
雖然有一些可能會(huì)被卸掉，但目前購買手機(jī)的大部分都是小白，他們不會(huì)隨意刪除手機(jī)里自帶的軟件，而且應(yīng)用寶目前的界面也很簡潔清爽，內(nèi)部的軟件也很充分，這數(shù)百萬新手機(jī)用戶，有一部分被應(yīng)用寶暗中推薦之后，就安裝了趣信。
而今日頭條本身的特性就對用戶有著極強(qiáng)的吸引力，因此，短時(shí)間之內(nèi)，今日頭條的日活開始大幅度上漲，擁有數(shù)十萬用戶的今日頭條，也成了趣信推廣的主力，今日頭條的大部分用戶，也收到了類似的游戲推薦，穿插在首頁的新聞?lì)}目之間。
受困于手機(jī)巴掌大小的屏幕，如何投放廣告一直是互聯(lián)網(wǎng)公司們頭疼的問題，而對用戶來說，本身就小的屏幕，如果突然出現(xiàn)哪怕十分之一面積大小的廣告，也會(huì)形成非常不爽的感覺，因此，周宇杰早就定下了未來頭條公司接受廣告的規(guī)則，那就是只投送隱形廣告。
隱形廣告的邏輯很簡單，內(nèi)容植入比較深，不刻意，讓用戶在無形之中記住了廣告。
而對于趣信的推送，方法也很簡單，之前一直是以“尋找附近的人”為噱頭，而此刻，則是直接顯示【跳一跳】的小游戲，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去后也可以玩一會(huì)，但每一次人物死亡，都會(huì)提示用戶下載趣信，可以更方便的暢玩游戲。
同一時(shí)間，頭條公司也將制作的一個(gè)半分鐘的動(dòng)畫視頻發(fā)給了附近幾所大學(xué)的【水軍】團(tuán)隊(duì)，由他們再各大網(wǎng)站、平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、論壇、貼吧進(jìn)行同步宣傳。
應(yīng)用寶、今日頭條以及其他渠道，同時(shí)發(fā)力，以跳一跳的宣傳為契機(jī)，引導(dǎo)用戶下載趣信。
短短三天的時(shí)間之內(nèi)，作為唯一的使用平臺(tái)，趣信的下載量暴漲，安卓與蘋果端的總下載量突破10萬，而數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長中。
1月16日，上滬市，頭條公司辦公室內(nèi)：
“3天下載量漲了2倍，想不到一款小游戲，居然能有這么大的能量。”林有德看著自己身前筆記本上的曲線，笑的眼睛都快瞇起來了。
“現(xiàn)在還只是開始而已，用戶之間也會(huì)相互傳播的，有人看到了其他人在玩，那么很有可能也會(huì)下載，特別是白領(lǐng)、學(xué)生以及一些休閑職業(yè)，這些人是我們的主要目標(biāo)?！敝苡罱芤恢皇滞兄掳停部粗鴶?shù)據(jù)說道。
今日頭條，目前的主要客戶都是這樣的一群人，他們有自己的事情，但會(huì)利用多但又不集中在一起的休閑時(shí)間來刷網(wǎng)絡(luò)，可以是手機(jī)或者電腦，但相對來說，手機(jī)會(huì)方便很多。而這，就是后世互聯(lián)網(wǎng)巨頭們最重視的碎片化時(shí)間。
碎片化的時(shí)間非常短，這就注定了他們不可能有足夠的時(shí)間去搜索什么，去玩一些游戲，大部分都是有什么看什么，翻到什么就看什么，在這種時(shí)代扥產(chǎn)物下，社交就是天生的利器，這也是為什么藤迅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變的更為強(qiáng)大的原因之一。
而碎片化另一個(gè)產(chǎn)物，就是由用戶喜好的內(nèi)容組成的信息流，可以是搞笑段子，可以是熱門新聞，也可以是短視頻。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心，就是如何利用碎片化的時(shí)間，誰用的越好，誰就會(huì)崛起。
10年代初，正常的上網(wǎng)，人們很難再短時(shí)間之內(nèi)找到自己喜歡的內(nèi)容，而今日頭條所執(zhí)行的大數(shù)據(jù)推薦，可以完美的解決這個(gè)問題。但大數(shù)據(jù)不能解決用戶不想看新聞的問題，因?yàn)闊o論新聞再好看，人們看多了總會(huì)視覺疲乏，文字比起后世的短視頻，最大的差別就是它需要用戶用腦子去思考。
而目前，能夠作為新聞補(bǔ)充的，就是一些可以即開即玩即關(guān)的小游戲。
傳統(tǒng)的過關(guān)游戲肯定無法適合碎片化時(shí)間，而【植物大戰(zhàn)僵尸】這種類型，雖然也可以暫停，但在玩的時(shí)候需要過度的集中注意力，碎片化娛樂之下，也不是很方便。
因此，用戶需要的是可以隨時(shí)暫停、無論再過多長時(shí)間也可以再重新開始的游戲，而【跳一跳】正是為此而生。