第29章 醫(yī)藥廣告

　　　　現(xiàn)在，我要談的是一類我不再贊同的廣告。30多年前，醫(yī)藥廣告為廣告撰稿人提供了絕佳的機遇，同時它也是對其技能的終極考驗。藥品若沒有需求，便是毫無價值的商品，即便每瓶只賣1美分，在藥劑師的貨架上也沒有放它們的地方。一切完全取決于廣告。

　　醫(yī)藥廣告與現(xiàn)在的郵購廣告一樣，對廣告撰稿人是一種非常嚴苛的考驗。廣告是否有效果會通過銷售的盈虧直接反映出來。他推銷的藥品要么盈利，要么虧本。銷售員...