“我欣賞刻苦工作、能啃硬骨頭的人。我不喜歡上了船但卻不肯盡本分的過客。工作超量比工作不足更為有趣?？炭喙ぷ髦邪薪洕找妗Ｅぷ鞯娜嗽蕉?，我們的盈利也就越多。盈利越多，我們大家能得到的錢也就越多?！?p> “我欣賞舉止文雅的人，他們待人富于人情味。我討厭喋喋不休、愛打筆墨官司的人。保持和睦的最好辦法是真誠。”
“我欣賞滿腔熱忱工作人，如果你不喜歡你干的工作，我勸你另謀高就?！?p> 上面的三句話來自奧格威的《一個廣告人的自白》一書。話說，那“上了船卻不肯盡本分的過客”“如果你不喜歡你的工作，我勸你最好另謀高就”——應該講的不是我吧。我還好吧。
如果你讓一個廣告人推薦書，他們大多數(shù)人第一個推薦的都會是奧格威的書，其中還有很大幾率是《一個廣告人的自白》或者《科學的廣告》，我看到的是這樣的。里邊把廣告的真實目的寫得很清楚，奧格威也在書中很慷慨地分享了達成廣告真實目的-銷售的實現(xiàn)路徑和手段，還提了許多注意事項，是不錯的入行書。因為大三下那年考研是考傳播學，我報考的學校里需要考廣告學這門課，所以開始接觸廣告學，我也因此在學校選修了廣告賞析課，這么一接觸下來，對廣告的印象其實很好，我喜歡有趣或者情感豐富的文字，廣告里經常出現(xiàn)，我喜歡創(chuàng)意，很多廣告創(chuàng)意的形式和講述的故事又是我從未見過的有趣，所以就算考研沒考上，以后也沒有打算繼續(xù)考傳播學的研，我也在一直保持對這方面的接觸：比如關注一些廣告行業(yè)經常推送新案例的微信公眾號，也進了一個挺欣賞的廣告人做的廣告人社群。
而我喜歡看廣告人寫的書，倒不是因為我想從事廣告這個行業(yè)，而是這個行業(yè)的人寫的書都很有趣，語言很簡單直白，帶有強烈的個人特色——就跟電影導演、作家寫的書一樣，我可以在簡單或有趣或怎樣的文字中了解一個個性非常分明的人。這是我覺得看創(chuàng)意者的書最有意思的地方。
說到這，也想記錄一下在《一個廣告人的自白》里奧格威先生提到的關于廣告文案寫作和演說的tips：
“花極大苦工準備給客戶的提案是值得的。寫這些提案應該用最流暢的筆調，盡量避免矯揉造作。提案中應使用無法駁倒的事實?！?p> “（這事兒）聽起來好像事情不大，但是它卻可能對一個提案的成功具有關鍵性的意義：你高聲朗讀的時候，一個字也不要離開印發(fā)給大家的文稿。訣竅在于它可以從聽和看兩個方面同時觸及到他們的感官。如果眼睛看到的是這樣的詞句，耳朵聽到的確是另外一種，他們就會糊涂，注意力就會分散。”
演講從來跟演講稿不一樣的小賴害怕了。在大學的新生演講賽決賽的時候，需要交一篇演講稿，我就謅了一篇上去，特別平凡無尿點，應付用的，開賽時我就臨場編了另一套邏輯，開講，之后我就被評委老師吐槽，你現(xiàn)場的演講要比演講稿上講的好多了。當然，那次我拿了二等獎，嘻嘻嘻。
今天的小賴：我又從《關于陀思妥耶夫斯基的六次講座》一書里摘了這么兩段話：“因為，要戰(zhàn)勝一種不理解的最好辦法，就是把它看成是出自真心，并努力去理解它?！?p> “難道必須失去個性才能得到幸福嗎？拯救存在于抹卻之中嗎？要我說，恰恰相反。不僅不應該抹卻自身，而且還應該成為一個個性，甚至要達到一個比西方更高的程度。
請理解我的話：自覺自愿的犧牲，在充分的意識中、自由地獨立于任何強制的犧牲，為所有人的利益做的自我犧牲，在我看來，這正是個性最高發(fā)展的標志，是它最高級的標志，標志著對自身的一種完美擁有，一種最大的自由意志······一種徹底發(fā)展的個性，十分堅信自己有成為一種個性的存在權利，不再為自己擔心，不能拿自己做任何別的事，也就是說，只能服務于一個用途，只能為其他人而犧牲自己，好讓所有的其他人都成為同樣自由而又幸福的個性。這是自然法則：正常人都要達到這一點?！?p> 講實話，文人寫的書，除非是散文，不然這種討論文學和哲思的書看起來都特別艱難困苦【狗頭】。不過樓上那句話我還是大概明白啥意思的，意思就是，那種犧牲自己成全千萬家幸福生活的人、維護更多人個性的人才是最有個性的人，因為他們做“完全放棄自己的個性”以成全別人的時候，就代表他是有個性的，因為他“選擇”了放棄，他在支配。
是啊，逆行去武漢前線的醫(yī)務人員、軍人們，那些為我們的健康豎起一道道屏障的人，他們才是最有個性的人。
2020.2.15