第四章 論如何進(jìn)入一家廣告公司

　　明珠市。

　　沈青走出高鐵站口的一瞬間，看到遠(yuǎn)方數(shù)不盡的高樓，覺得自己，此時此刻，本應(yīng)該穿著風(fēng)衣。

　　因?yàn)?，?dāng)年許文強(qiáng)來到這里，就穿了一件風(fēng)衣。

　　正在他內(nèi)心的BGM響起：浪奔，浪流……

　　一個聲音打斷了他。

　　“老板，去放松一下不？”說話的是一個模樣鬼祟的婦女，正湊到沈青旁邊小聲說著，“都是尖貨?！?p>　　“出站口這么多人，為什么偏偏挑了我？”沈青覺得這惡毒的女人在侮辱自己的人品，“難道是因?yàn)椋以谌巳褐卸嗫戳怂谎?？?p>　　沈青想到自己手機(jī)里的存款還不過萬，只能湊過去，并攏右手五個手指，小聲回答：“最近，手頭有點(diǎn)緊?！?p>　　婦女愣了下，可能是沒遇到過這種人，趕緊拉開了和沈青的距離，上下打量一番后，撇撇嘴走了，離開還不忘嘟囔：“ poor wretch.”

　　國際大都市就是不一樣，罵人都用英文。

　　“像我這種準(zhǔn)意向客戶，不應(yīng)該加個微聊，方便以后聯(lián)系嗎？”沈青心里默默給這女人打了一個差評。

　　沈青原來打算找家酒店住下，但是一想到身上的錢不多，就想到了網(wǎng)吧這個“流浪人士根據(jù)地”。

　　他邊走邊打開手機(jī)導(dǎo)航，找到最近的一家網(wǎng)吧：“坐公交404路，就可以直達(dá)?！?p>　　網(wǎng)吧名字叫心語心愿，如果不是這世界有部挺火的電影叫這個名，沈青差點(diǎn)都以為這老板也是個穿越者了。

　　叫網(wǎng)管先給自己辦VIP，充一百送一百，再要了一間小包房，沈青就開始準(zhǔn)備簡歷。

　　沈青首先到華夏最高端的招聘網(wǎng)站注冊，然后看影視傳媒公司，策劃崗位的招聘要求是什么。

　　“你們要什么，我就有什么?！鄙蚯嘁稽c(diǎn)也沒有為作假而感到羞愧。

　　畢竟，十個簡歷九個假，還有一個在自夸。

　　“嗯，工作年限要求五年以上，我給你個十年好伐啦？”

　　“要求有責(zé)任心，有創(chuàng)新思維。這純屬廢話，誰會認(rèn)為自己沒有責(zé)任心？”

　　“請描述下自己的優(yōu)缺點(diǎn)。嗯，缺點(diǎn)是對工作太認(rèn)真，有時候會不顧及同事的感受......”

　　沈青噼里啪啦的打字。

　　“要求有成熟的廣告作品?！?p>　　“這個稍微有點(diǎn)難?！鄙蚯嗤犷^想了一會兒，決定去找VPN翻墻，從別的國家下載一些小眾品牌的廣告片。

　　之所以不找華夏的廣告片，是怕翻車。

　　廣告圈說小也小。

　　萬一你說這廣告是你做的，結(jié)果剛巧是人家公司團(tuán)隊(duì)的作品，這不就尷尬了？

　　為了避免這種情況，沈青精選了十來部，最終把一部非常小眾的廣告片，當(dāng)做自己的作品。

　　這部廣告片來自隔海相望的島國。

　　開篇，是一個穿著黑色緊身衣的男人，躺在暗色的夜里，緩緩睜開了雙眼。

　　突然，一滴液體落在他的臉上，大聲驚呼：“什么，這是什么??？”

　　鏡頭漸漸切遠(yuǎn)。

　　旁邊，又出現(xiàn)一個穿著黑色緊身衣的男人，他看著滴落的液體叫道：“鳥糞，這是鳥糞。”

　　越來越遠(yuǎn)。

　　無數(shù)個穿著黑色緊身衣的男人，出現(xiàn)在畫面里。

　　他們躺成一排排，互相手拉手，緊緊依偎在一起，大家一起狂叫：“鳥糞?。?！?。?！”

　　畫面快速一轉(zhuǎn)，紅光充斥著屏幕。

　　一個戴著眼鏡的黑衣人，因?yàn)楹ε?，瞳孔漸漸放大，大聲驚呼：“火，火，是火?。。?！”

　　瞬間，依靠在一起的黑衣人們，同時叫喊：“媽媽啊，失火啦??！啦??！”

　　下一個場景，黑衣人們躺在暴雪中，瑟瑟發(fā)抖。

　　其中一個胖子，對旁邊睡著的同伴吼道，五官都變形了：“快醒過來，這么冷的天睡著，你會死的啊??！”

　　場景持續(xù)切換。

　　狂風(fēng)、暴雨、地震、烈陽，無數(shù)的災(zāi)難都不能分開，黑衣人們緊緊相握的雙手。

　　最后，經(jīng)歷這么多的困難，畫面一開始的黑衣人，大聲問旁邊的同伴：“這種事要經(jīng)歷到什么時候??？？？”

　　同伴痛哭著叫喚：“不知道啊?。“。。　?p>　　畫面逐漸虛化。

　　一個個拉著手手的黑衣人，演變成房頂上的一片片屋瓦。

　　此時，出現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)語：斯奇牌屋瓦，緊緊相依的牢固。

　　很有創(chuàng)意的一個瓦片廣告。

　　但是沈青清楚，單單有作品還不夠。他當(dāng)過上市公司的領(lǐng)導(dǎo)，知道什么樣的面試者才能打動考官。

　　他打開PPT制作軟件。

　　職場里有句話：PPT做得好，領(lǐng)導(dǎo)跟你跑。

　　沈青自然是個中高手。

　　他根據(jù)成片反向推導(dǎo)，把創(chuàng)意、構(gòu)思、想要表達(dá)的產(chǎn)品特征等等，用一條清晰的邏輯線排列。

　　PPT沒套用模板，每一個小圖標(biāo)都是沈青親手找的，整體風(fēng)格調(diào)性采用這世界并不多見的蘋果極簡風(fēng)。

　　“嗯，很棒。點(diǎn)題又不失創(chuàng)意?！鄙蚯喾磸?fù)看了兩遍，滿意的點(diǎn)了點(diǎn)頭。

　　現(xiàn)在，還差最重要的一步。

　　“學(xué)歷是敲門磚，省不了錢啊?！?p>　　沈青忍著肉疼，花了500塊，在網(wǎng)上找了一家設(shè)計(jì)店鋪，給P了一張美國加州大學(xué)伯克利分校的畢業(yè)證。

　　這所學(xué)校的廣告?zhèn)髅綄I(yè)，是世界排名前十的存在。

　　搞定這一切后，沈青開始往明珠市的4A廣告公司投簡歷。

　　4A，就是廣告公司的最高標(biāo)準(zhǔn)。

　　“要選就選最好的?！边@是沈青長久以來的理念。

　　可惜，他的運(yùn)氣不太好。

　　每年的三月份春招和九月份秋招，才是招聘旺季，而現(xiàn)在是一月份，即將到年底，公司招聘需求并不強(qiáng)。

　　但也有好處，應(yīng)聘者不多，競爭小。

　　可能是沈青的海龜精英簡歷太耀眼，當(dāng)天下午，就有了回應(yīng)。

　　五份簡歷，五個面試邀請。

　　沈青優(yōu)先選擇華夏4A廣告行業(yè)的龍頭——美奧傳媒。

　　因?yàn)橐″X，他在網(wǎng)吧的沙發(fā)上睡了一宿。

　　中途看了兩部經(jīng)典電影，還花了一個半小時，在鮮黃瓜電影評論網(wǎng)上寫長評。

　　沒人點(diǎn)贊。

　　面試時間是下午1:00。

　　沈青去商場買了一套偏正裝的休閑服，花了他總資產(chǎn)的一半，4000塊。

　　然后，提前十分鐘來到美奧，和前臺報(bào)了姓名，就被請上會議室喝茶。

　　美奧不愧是做形象工程的大公司，大廳還有甜點(diǎn)提供，沈青順手把午餐給解決了。

　　沈青等了沒幾分鐘，HR就走了進(jìn)來，細(xì)高跟在地上發(fā)出清脆的“塔塔”聲。

　　華夏廣告行業(yè)，有兩個坊間傳聞：

　　第一個，公關(guān)部的打印機(jī)永遠(yuǎn)是壞的；

　　第二個，美奧招女性職員，美字放在第一位。

　　比如，沈青面前坐著的這位，就是其中的佼佼者。

　　臉蛋只有一個巴掌大小，鼻子高挺，二十三四的模樣，比一般公司的HR年輕太多。左眉尾的地方有顆棕色的痣，很小。

　　西服配短發(fā)，干練又瀟灑。

　　“叫我露西亞就行。”她邊翻著簡歷，邊對沈青說道，“你先簡單介紹一下自己吧。”

　　沈青一聽這話，就知道這女人喜歡直接，說話簡短才會招人喜歡。

　　“我叫沈青，畢業(yè)于加州大學(xué)伯克利分校，本科學(xué)的是廣告?zhèn)髅?，之前在美國的天恒、美亞廣告公司待過?！鄙蚯嗦晕⑼χ绷搜澹丫幵斓墓ぷ鹘?jīng)歷說了下。

　　沈青說話的時候，露西亞沒有打斷，而是等他說完后，推了推眼鏡，說：“Please repeat the words just now in English（請用英文把剛才的話重復(fù)一遍）。”

　　沈青停頓了幾秒，在露西亞的注視下，皺了皺眉頭，但還是緩緩開口。

　　露西亞的眼睛瞇了瞇，似乎感覺到有點(diǎn)意外，但很快就點(diǎn)頭，微笑著說道：“很標(biāo)準(zhǔn)的美利堅(jiān)南部口音，單詞喜歡拖長音?！?p>　　沈青呵呵笑了兩聲。

　　“有什么成熟的作品嗎？”露西亞問道。

　　“在U盤里?！鄙蚯鄰难澴涌诖统鲎蛱靹傎I的U盤，看著露西亞，真誠的說道，“這里有電腦，可以讓我插一下嘛？”

　　露西亞拉開抽屜，從中拿出筆記本電腦的手，頓了頓。

　　“屋瓦是島國的傳統(tǒng)家居產(chǎn)品，市場在很早之前就已經(jīng)趨向飽和?！鄙蚯喟芽截惡玫膹V告片給露西亞看了后，就打開PPT，對她詳細(xì)說起方案。

　　“當(dāng)初接到這個島國的案子，我就做了詳盡的市場調(diào)研。”沈青一邊按著鍵盤上的↓，一邊對露西亞說道。

　　“斯奇牌屋瓦，屬于新興品牌，之前他們公司也投入巨資做廣告，但是效果不理想?！?p>　　“經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)很大一部分原因，是因?yàn)槲萃弋a(chǎn)品本身無法體現(xiàn)差異化，而品牌宣傳方式也趨向保守?！?p>　　沈青繼續(xù)說道：“產(chǎn)品我們沒有辦法解決，那是他們公司自己的事情。”

　　“但是作為廣告人的我們，一定知道，創(chuàng)意是宣傳的核武器。”

　　“所以，在這個方案里，我提供了三條略顯激進(jìn)的品牌推廣方式。”沈青深吸了一口氣，聲調(diào)稍稍提高，語速也漸漸加快。

　　“其中，最重要的，就是在媒體渠道投放的廣告片制作?！?p>　　沈青按下視頻播放鍵。

　　露西亞認(rèn)真的看完了廣告片。

　　“露西亞，你看完這個廣告片的第一印象是什么？”

　　露西亞想了下，總結(jié)道：“一開始以為是災(zāi)難片，但不知道想表達(dá)什么，看到結(jié)尾才恍然大悟?！?p>　　停頓了一會兒，她接著說道：“通過黑衣人們經(jīng)歷各種災(zāi)難，都不放開互相牽的手，來體現(xiàn)產(chǎn)品的堅(jiān)固耐用。很棒的創(chuàng)意?！?p>　　“對。”這時，沈青直起身子，對著露西亞說道，“而且結(jié)尾的反轉(zhuǎn)，會讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺記憶點(diǎn)?！?p>　　“看完這個廣告片也有幾分鐘了，你還有印象嗎？”沈青又問道。

　　露西亞點(diǎn)點(diǎn)頭，說確實(shí)拍的不錯。

　　“看吧，我們專業(yè)的都能記住這條片子，更何況普通觀眾了?！?p>　　露西亞再次點(diǎn)頭，說：“片子做的不錯，你提案的PPT風(fēng)格也不錯，是我們之前不多見的?！?p>　　她說這話的時候，PPT已經(jīng)放到最后一頁，上面是一張沈青手繪的素描圖。

　　很簡單。

　　一株盛開的晚櫻，掛在空白頁面的最右側(cè)，可以清晰看到枝條上的倒刺。

　　沒有以常見的“歡迎觀看”作為結(jié)尾，而是用日文在旁邊寫了一行小字：

　　それらはすべてとげのある花です

　　“都是帶刺的花啊。”

　　露西亞輕輕把這段文字，讀了出來。

　　說到這，露西亞想了一會兒，才繼續(xù)說道：“這句話完整的版本，應(yīng)該是故鄉(xiāng)呀，挨著碰著，都是帶刺的花啊?！?p>　　“你特意沒有寫出上句，但是作為RB人，怎么可能不知道小林一茶的這句名言呢？”

　　“故鄉(xiāng)呀?！甭段鱽單⑽u了下頭，輕輕笑道，“屋瓦，不正是他們故鄉(xiāng)的味道嘛？”

　　“RB人非常喜歡細(xì)節(jié)處的用心，怪不得能拿下這個Case。”

　　說完，露西亞中指輕輕在桌上敲打，低頭想了一陣，問沈青：“起薪15，000，考察期三個月，轉(zhuǎn)正后20，000。明早九點(diǎn)上班，有問題嘛？”

　　沈青有點(diǎn)意外：“不走流程嗎？”

　　一般公司招聘，都是讓面試者回去等消息，HR上報(bào)以后才能確定。

　　“對真正的人才，我們不需要走流程?！甭段鱽啌u搖頭，反問了一個問題：“方便透露，這是你面試的第幾家公司嗎？”

　　沈青伸出一個食指：“第一家?！?p>　　露西亞露出笑臉，眉尾的痣向上動了動，對沈青說道：“把其他公司拒絕了吧?！?p>　　“我也是這么想的。”沈青點(diǎn)點(diǎn)頭，頓了頓，才說道，“既然已經(jīng)有了最好的選擇?！?p>　　“國內(nèi)公司喜歡員工取英文名的傳統(tǒng)，你知道吧？”露西亞站起來，問了沈青一句。

　　沈青跟著站了起來，回她：“聽說過?！?p>　　“嗯。但是老板說，我們都是華夏人，公司同事之間不適合?！?p>　　露西亞和沈青握了手，說道：“重新認(rèn)識一下。柯可嵐，叫我可嵐就行?！?p>　　沈青輕握了一下就松開。

　　“你的口才非常好，以后可以去甲方那里講方案?！迸R出門前，可嵐對沈青說了最后一句話。

　　“我覺得，你比很多銷售都會說話?！?