第13章 跟風(fēng)和影響
如果說“南山體”剛開始只是南山汽車和一幫網(wǎng)友在那里鬧騰，那么當(dāng)國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊博導(dǎo)手機(jī)開始下場(chǎng)的時(shí)候，這一場(chǎng)熱潮立馬就進(jìn)入到了一個(gè)新的階段。
愛人民，愛國家。
愛手機(jī)，更愛制造手機(jī)。
做品牌，要做國產(chǎn)手機(jī)的No.1，
我不是什么巨頭，
不是誰的山寨，
我是博導(dǎo)手機(jī)，
我只代表我自己。
短短的兩天時(shí)間，博導(dǎo)手機(jī)就模仿南山汽車拍攝了一個(gè)廣告，然后迅速的在各個(gè)門戶網(wǎng)站和電視臺(tái)投放。
2005年，正是博導(dǎo)手機(jī)最風(fēng)光的時(shí)候。
這時(shí)候的國內(nèi)市場(chǎng)，還沒有什么大米手機(jī)和華威的事情。
博導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)。
依靠著這個(gè)讓人記憶深刻的廣告詞，博導(dǎo)手機(jī)在2005年的銷量超過了一千萬臺(tái)。
也難怪他們財(cái)大氣粗，在短時(shí)間內(nèi)就請(qǐng)了明星去拍攝了廣告進(jìn)行大規(guī)模的投放。
還別說，廣告的效果在接下來的幾天就清晰的反應(yīng)出來。
各個(gè)經(jīng)銷商紛紛表示要增加訂購，原本就比較熱銷的機(jī)型，甚至陷入了缺貨的狀態(tài)。
博導(dǎo)手機(jī)的這個(gè)情況，自然瞞不過其他人，他們也沒有準(zhǔn)備瞞。
自然而然的，立馬就又有了其他的商家開始跟風(fēng)。
做手機(jī)的，做電腦的，做電視的，做網(wǎng)站的……
一時(shí)之間，“南山體”成為比《蕭輝：我為自己代言》更加火爆的存在。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上，不管是各個(gè)論壇，還是門戶網(wǎng)站，都在報(bào)道相關(guān)的事情。
……
“這個(gè)南山汽車，還有完沒完？我們的新片本來上周就要開始宣傳，但是因?yàn)榫W(wǎng)上那么熱烈的討論‘我為自己代言’的事情，推遲了宣傳節(jié)奏。
可是現(xiàn)在又冒出來一個(gè)‘南山體’，這還讓不讓我們的電影宣傳了？”
《無級(jí)》劇組里頭，程凱格很是不爽的把手中的筆記本電腦往桌面上一扔。
這幾年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常的快，而電影的很多觀眾都是網(wǎng)名。
所以程凱格非常重視《無級(jí)》在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳工作。
為此，還準(zhǔn)備花費(fèi)不少的宣發(fā)費(fèi)用用于各個(gè)門戶網(wǎng)站上打廣告。
“凱格，這個(gè)南山汽車是造車的，跟我們拍電影沒有什么關(guān)系。
他們雖然搞出來不少的事情，但是對(duì)我們的影響應(yīng)該是非常有限的?！?p> 程虹雖然心情也不是很好，但是這個(gè)時(shí)候她只能給程凱格說一些安慰的話。
要不然怎么辦？
“怎么會(huì)影響有限呢？互聯(lián)網(wǎng)的熱門話題是有限的。
大家都去關(guān)注他們南山汽車搞出來的事情了，就不會(huì)對(duì)《無級(jí)》有那么大的興趣。
這是會(huì)直接影響我們的票房的。
同樣的一個(gè)宣傳廣告，引起的關(guān)注度不一樣，推廣效果自然也是很不同的。
早知道上周我們干脆就不要改變計(jì)劃，搞的現(xiàn)在更加尷尬了。”
想到“南山體”現(xiàn)在火的發(fā)紫，打開互聯(lián)網(wǎng)，到處都能看到“愛……，不愛……，是……，不是……，我是……”的話題，程凱格的心情就不好了。
這個(gè)時(shí)候，《無級(jí)》不管是開始宣傳還是繼續(xù)等待，都有點(diǎn)尷尬。
十二月中就要正式上映了，自己雖然還有時(shí)間再等一等。
但是萬一過幾天人家再搞出幺蛾子出來，那就郁悶了。
“我看這兩天好多公司也都借鑒人家南山汽車的營銷方法，要不干脆我們的電影宣傳也順應(yīng)潮流，用一用那個(gè)‘南山體’來宣傳？”
程虹覺得一直等下去，似乎也不是辦法。
所以提出了一個(gè)頗有創(chuàng)意的想法。
“如果我們一開始就這樣做的話，自然是沒有問題的。
但是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有一些人知道我們是因?yàn)槟仙狡嚨氖虑槎七t了宣發(fā)的工作。
這個(gè)時(shí)候如果我們還去使用南山體，就有一種被人打了左臉，還要把右臉?biāo)瓦^去的感覺了。”
很要面子的程凱格，顯然是不能接受這樣的情況。
程虹張了張嘴，本來還想勸說什么，不過最終什么都沒有說。
“那我們就再等一個(gè)星期吧，下個(gè)星期這個(gè)‘南山體’的熱度肯定沒有那么高了。”
“嗯，就再推遲一個(gè)星期吧?！?p> ……
澳美廣告是華夏有名的廣告公司。
以往，一般都是其他公司拿他們的作品進(jìn)行研究。
不過這一次，他們內(nèi)部卻是在進(jìn)行一場(chǎng)比較特別的會(huì)議。
“南山汽車的這兩個(gè)視頻，大家都已經(jīng)看了很多遍了吧，現(xiàn)在就都說一說自己的看法吧?！?p> 創(chuàng)意總監(jiān)邱新親自主持會(huì)議。
很快的，下面的人就紛紛發(fā)表自己的看法。
“我覺得這個(gè)南山體能夠在短時(shí)間內(nèi)流傳的這么廣泛，最關(guān)鍵的就是他們的文案寫的實(shí)在是太好了?！?p> “這是一條有態(tài)度的廣告。你看到這些簡單直白的生活化的描述，你會(huì)感覺它想和你互動(dòng)、想和你溝通、想和你交朋友。
而互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)名們又都有交朋友的述求。
所以不管是企鵝簽名，還是大家聊天的話題，都會(huì)圍繞著南山體來轉(zhuǎn)。“
“在此之前，跟風(fēng)其他公司的廣告風(fēng)格，是非常讓人不齒的行為。
但是‘南山體’的出現(xiàn)，似乎改變了這種局面?！?p> “我其實(shí)有點(diǎn)好奇這個(gè)廣告到底是哪個(gè)廣告公司負(fù)責(zé)制作的。
按照我對(duì)南山汽車的了解，他們合作的廣告商應(yīng)該水平不怎么樣的。”
汽車行業(yè)算是廣告行業(yè)的大客戶。
各個(gè)主機(jī)廠每年都有大量的經(jīng)費(fèi)投入到廣告宣傳之中。
可以說在整個(gè)廣告行業(yè)，汽車是唯一可以跟化妝品相提并論的。
“我也很好奇這個(gè)廣告是誰負(fù)責(zé)制作的。如果只是一個(gè)《蕭輝：我為自己代言》的話，還可以說是偶然，但是緊接著又有了‘南山體’，那么這個(gè)事情就不能用偶然來形容了?！?p> 澳美的與會(huì)人員紛紛的發(fā)表著看法。
毫無例外，對(duì)于這兩個(gè)成功的廣告，沒有一個(gè)人的評(píng)價(jià)是低的。
“一條好的廣告，實(shí)很多感覺，做廣告的人一說就都明白了，你明白了嗎？
希望我們今后推出的廣告，也能有這樣引起整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)討論的?！?