第七十七章 靈光乍現(xiàn)

　　仿佛是回應(yīng)商亭妤心中所想，白板上出現(xiàn)了一個懸空的沙漏，流沙飛速滑過，窸窸窣窣，在這空房間里分外刺耳。

　　條件反射般地，商亭妤又想起了被死線支配的恐懼，心狂跳起來。

　　這個莊周！簡直對她的尿性了如指掌——就算是最擺爛的時候，商亭妤都會在死線前交作業(yè)，即使是做成一坨屎，那也要交。

　　商亭妤抓起白板筆，之前看過的文獻在腦海中飛速閃過，不論三七二十一，先寫再說！

　　白板筆在白板上劃過，所有品牌相關(guān)的構(gòu)念，不管和品牌純正性的相關(guān)性如何，隨著商亭妤的書寫，鋪滿了整個白板。

　　商亭妤后退一步，端詳著密密麻麻的白板，開始排除掉那些沒有明顯關(guān)系的構(gòu)念。

　　去蕪存菁，擦掉那些冗余的，白板上只剩下零星的幾個構(gòu)念。

　　從理論角度已經(jīng)沒有什么進展，商亭妤轉(zhuǎn)而回到現(xiàn)象上，開始思考生活中的場景，希望能從具象再上升到抽象。

　　品牌純正性，和生活中最相關(guān)的購買場景是什么？

　　奢侈品，最愛強調(diào)高貴血統(tǒng)、純手工制作，純正性極高。但是自己沒有奢侈品的購買經(jīng)驗，人無法想象自己沒有經(jīng)歷過的事情，就算是看劇看小說的二手經(jīng)驗，也很難共情。

　　還有什么是敲掉純正性的、自己又曾購買過的商品呢？

　　對了！食物！也愛強調(diào)“純手工制作”。

　　可是，既然是“純手工制作”，就意味著出產(chǎn)量小，很難形成大眾品牌，要么有地域限制，要么有通路限制，很難買到。

　　地域限定的商品，比如鮮奶，BJ喝三元，上海喝光明，佛山喝水牛奶百富露。

　　通路限定的商品，比如那些僅僅在盒馬販售的產(chǎn)品。

　　商亭妤靈光一閃，盒馬本身也是一個獨立的品牌！如果同一個產(chǎn)品，屬于盒馬自有品牌，會影響消費者對其純正性的認知嗎？

　　比如說，同一罐鮮奶，如果貼上盒馬的品牌標(biāo)識，會讓消費者認為它還是高純正性的產(chǎn)品嗎？

　　商亭妤好像抓住了什么，馬上在白板上畫了一個牛奶罐，順手畫了一個盒馬的品牌LOGO，再在旁邊畫了一個同樣的牛奶罐，沒有任何品牌標(biāo)識。

　　既然有對照組，看來就得用實驗法了。

　　一個隱約的研究架構(gòu)在商亭妤心中逐漸成形：品牌純正性對產(chǎn)品純正性的影響。

　　研究問題有了，研究設(shè)計也有了，自變項因變項也有了，這樣，算是一個完整的研究架構(gòu)吧？

　　商亭妤埋頭飛快地畫出研究架構(gòu)圖，緊張地看向沙漏——能不能突破夢境呢？

　　沙漏里的沙仍然兀自流動，并沒有停滯。

　　商亭妤屏住了呼吸，一時之間對自己有些失望，看來還是不行啊......

　　敲門聲像一陣急促的鼓點突然響起，商亭妤驀然回頭，聲音艱澀：“請進?！?p>　　導(dǎo)師風(fēng)風(fēng)火火地走進來，在白板前坐下，示意商亭妤：“給我講講你這個研究?！?p>　　商亭妤愣愣地看著導(dǎo)師，嗓子一緊，聲音發(fā)顫：“這個研究呢，主要是想研究品牌純正性對消費者購買意愿的影響?！?