華清大學和京城大學，是京城的兩大學府，也是全國的兩大學府。
華清大學，理科強于文科。京城大學才是文科的泰山北斗，所以，對于華清大學來請自己，胡一鳴還是有些詫異的。
胡一鳴對華清大學副校長說：“我年紀不大，才疏學淺，怎敢去國內最頂尖的大學講課？”
華清大學副校長笑道：“胡總您謙虛了，在炒作這個領域里，您可是國內首屈一指的人物啊。我們學校新聞與傳播學院的學生，對于您這種玩法，都是仰慕不已的。能者為師，無關年齡?！?p> 胡一鳴有些拿不準，于是開啟了讀心術。
華清大學副校長心理：京城大學在新聞學和傳播學上名氣比我們大的多，如果我可以邀請到胡一鳴去講課，在炒作這個新事物上面，我們就可以占先機。
關閉了讀心術，胡一鳴會心一笑，決定去參加這個講課。
經(jīng)過一番準備，幾天后，胡一鳴來到了華清大學，學校安排了一個禮堂給胡一鳴講課。在胡一鳴去之前，學校就進行了宣傳，因此，來的學生不少，滿滿當當坐了幾百人。章小天聽說胡一鳴過來講課，也專門跑過來聽了。
胡一鳴講課的題目就是：什么是炒作？
胡一鳴說：在座的各位，都是學新聞和傳播學的，我認為，炒作也可以算傳播學的分支。
今天，我準備根據(jù)大家的提問，來講這個課題，所以，大家如果有問題，可以踴躍發(fā)言。
我給“炒作”一詞的定義是：為擴大人或事物的影響而通過媒體做反復的宣傳。
“炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式，就象你在熱鬧的街上放廣播、貼大字報一樣，再正常不過了，所以“炒作”首先他應該是一個中性詞，人們不能歧視他，不能戴著有色眼鏡看他。
“炒作”，新時期一個為某種行為發(fā)明的動詞，不應該被貼上的卻是惡俗的標簽，或者被認為有沖擊道德的嫌疑。炒作是一種不斷翻新的商業(yè)技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢。
有人曾經(jīng)問我：“所謂炒作，就是弄些緋聞，不雅照，撕逼，偷拍，走光嗎？”
我說過：“那是炒作最低級的形態(tài)了。”
低級炒作，純?yōu)槲矍颉Ｖ屑壋醋?，不僅吸引眼球，還能獲得好感。
高級炒作，我所欲者，皆可得之！一炒在手，天下我有啊。
其實，歷史上的名人也做過炒作：“昔日姜子牙在渭水直鉤垂釣，炒作自己，最終周文王任命他為宰相。諸葛亮名為隱士，實則借他人之口炒作自己，伏龍、風雛，得一可安天下，最終讓劉備三顧茅廬。”
“做到這個層次，才能叫炒作高手?！?p> 講到這里，胡一鳴說：“在座各位很多是傳播學的專業(yè)學生，我就不講太多專業(yè)知識了，大家有什么問題可以踴躍提問?！?p> 坐在前排的一個學生，一上來就提了一個很犀利的問題：“胡總您好，您說炒作不該被歧視，不是低俗的代表，但我看您之前的案例里，除了一個凡克體是對品牌的炒作之外，其余的多數(shù)為炒作人的。尤其是您最近的炒作，其實就是在打造網(wǎng)紅，我沒有看出炒作在傳播和營銷上面有什么意義?！?p> 胡一鳴聽了，淡淡一笑，說：“這位同學問題提的非常好，我給大家簡單的講一下，營銷學上的經(jīng)典炒作吧，鉆石的故事。”
鉆石恒久遠這句廣告詞，大家聽過吧？但大家知道它的內涵么？
我告訴大家，這其實就是一個天大的炒作。是讓你把鉆石存著，別拋，否則鉆石市場價格馬上就會崩潰。
1870年，南非Orange River發(fā)現(xiàn)了巨大的鉆石礦，產(chǎn)量可以用噸計。一夜之間，市場上充斥了鉆石。南非礦背后的英國投資人害怕了，鉆石沒有使用價值，高價完全因為其稀有，隨著南非新礦的開發(fā)，鉆石早晚會掉價為一般的寶石。
為了應對，這些鉆石礦的主要投資人合并了他們的資產(chǎn)建立了一個單獨的實體，控制產(chǎn)量，維持公眾對鉆石稀缺的印象。
這個實體就是De Beers，成立于1888年的南非。De Beers通過在各國設立貿易公司，控制了全球的鉆石交易。De Beers對鉆石的控制算得上非常成功。其他商品價格，無論黃金、白銀、銅、橡膠、谷物，還是石油，都會隨著經(jīng)濟狀況大幅波動，而只有鉆石，從30年代以來基本都能夠穩(wěn)步上行。
但De Beers最厲害的，不是控制供應，而是通過炒作控制了需求。眾人被灌輸鉆石不是一種可交易的商品寶石，而是求愛和婚姻生活不可分割的一部分。為了穩(wěn)定市場，De Beers賦予了石頭神圣的幻覺，是永遠的，永遠意味著不應該被轉售。
傳奇是從30年代大蕭條開始的，當時歐洲鉆石價格已經(jīng)崩潰，很難讓公眾重拾信心。德國、奧地利、意大利和西班牙的情侶都不再用鉆石戒指作為訂婚禮物。在英法，鉆石被看作是貴族的專屬。而且歐洲處于戰(zhàn)爭的邊緣，擴大鉆石的銷售基本沒可能。然后美國就成為De Beers唯一的市場，就像當下，歐美都困難，奢侈品公司把我國當作救命稻草一樣。
方案就是炒作，強化公眾將鉆石和浪漫愛情的聯(lián)系，讓男人相信，更大更好的鉆石可以表達更強烈的愛意；鼓勵女人，將鉆石視作任何浪漫求愛的必要部分。
具體的廣告攻勢先從電影和電影明星開始，給大眾以鉆石是不渝愛情的象征。然后在報紙雜志上登新聞故事和照片，強化鉆石和浪漫愛情的聯(lián)系。新聞故事著力于描述名人送給他們愛人鉆石的大小，照片則著眼于知名女人手上鉆石戒指的閃亮特寫，時裝設計師在訪談中說鉆石是時尚的潮流。
英國皇室也被考慮在內，既然英國在鉆石業(yè)中擁有那么多利益，皇室成員應多戴鉆石超過其他珠寶，來支持鉆石業(yè)，女王稍后也大張旗鼓的訪問南非，看了好幾個鉆石礦，并接受鉆石作為禮物。
為了強化廣告效應，在代表和塑造精英階層觀點的雜志上將鉆石和Picasso、Derain、Dali和Dufy的名畫放在一起，表達鉆石和名畫一樣是獨一無二的藝術品。效果立竿見影，3年后，美國的鉆石銷量上升了55%。