宣發(fā)，一個(gè)詞，兩件事，宣傳與發(fā)行。宣傳的目標(biāo)群體是觀眾，以各種手段吸引觀眾觀影為目的。發(fā)行的公關(guān)對(duì)象是影院，通常以票房返點(diǎn)等手段，以保證上映首日的高排片率。
相傳博鈉老總于棟早年發(fā)行電影《和你在一起》時(shí)，曾去各個(gè)電影院跟老板談生意，都是拿酒過(guò)去一喝一晚上，從而打動(dòng)對(duì)方。
可見(jiàn)凡成大事者，多數(shù)為狠人。不是對(duì)自己狠，便是對(duì)敵人狠。
《大圣歸來(lái)》的首日排片率還比較有保障的，與它最近的《非誠(chéng)勿擾2》12月22日上映，相差約為10天。雖然一部電影的正常上映期是一個(gè)月，但基本兩周時(shí)觀影熱情就會(huì)過(guò)去，開(kāi)始票房跳水。
所以《大圣歸來(lái)》定檔元旦，選的日子還算不錯(cuò)。前后國(guó)產(chǎn)大片相距夠遠(yuǎn)，中間“好萊塢巨制”外強(qiáng)中干。
其實(shí)電影票房這事，真不是說(shuō)你片子拍的好就成。因?yàn)槎鄶?shù)影片的票房產(chǎn)出基本在前兩周，但很多人電影人只重拍攝不重發(fā)行，或者說(shuō)不懂發(fā)行，往往就會(huì)被市場(chǎng)教做人了。
然后還滿腹委屈跟媒體抱怨，我們影片投資大，質(zhì)量高，這個(gè)市場(chǎng)不公正，不厚道??！
這好比體育競(jìng)技敗了的一方對(duì)媒體說(shuō)，我們訓(xùn)練刻苦，勇敢頑強(qiáng)。對(duì)方啊，他們收買(mǎi)裁判，死不要臉！
然并卵，商業(yè)大片的戰(zhàn)場(chǎng)在檔期，真刀真槍的白刃戰(zhàn)，是上映首周。體育競(jìng)技的戰(zhàn)場(chǎng)在賽事，贏不了比賽，說(shuō)多了都是故事，再說(shuō)就多是段子了。
其實(shí)能夠票房大爆的影片，大都是在質(zhì)量合格，宣傳到位的基礎(chǔ)上，觸發(fā)到觀眾內(nèi)心情緒上的某個(gè)點(diǎn)。
譬如《泰囧》成功，是因?yàn)檫B續(xù)很久都沒(méi)一部合格的喜劇片上映了。但賀歲檔觀眾是有這方面觀影需求的，臨近過(guò)年誰(shuí)不想高高興興的！
哪知進(jìn)影院一看，《少年派的奇幻漂流》，大老虎吃人；《王的盛宴》風(fēng)格陰郁鬼魅，口碑不高；《一九四二》，大災(zāi)荒，逃難，賣(mài)兒賣(mài)女賣(mài)老婆！
別說(shuō)買(mǎi)票，看簡(jiǎn)介就沒(méi)心情了。然后江湖傳聞非常搞笑的《泰囧》上映，宣傳到位口碑不錯(cuò)的情況下，票房自是一飛沖天。
至于后來(lái)票房大爆的《戰(zhàn)狼2》，也是因?yàn)橹袊?guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體后，民族自信心自豪感與日俱增。要是提早幾年出現(xiàn)，票房與口碑可就不好說(shuō)了。
《大圣歸來(lái)》的上映時(shí)期還是不錯(cuò)的，《阿凡達(dá)》剛剛在去年完成屠檔，國(guó)人即對(duì)3D大片產(chǎn)生濃厚的興趣，又對(duì)國(guó)產(chǎn)3D有所期待，大圣歸來(lái)，正當(dāng)其時(shí)！
京城，某地鐵線路候車(chē)站臺(tái)處，忽然響起激昂嘹亮的小刀會(huì)序曲。眾人忙往半空中的小屏幕上看，見(jiàn)一個(gè)頭戴鳳翅紫金冠，身穿梭子黃金甲，身披長(zhǎng)達(dá)幾十米大紅披風(fēng)的猴王坐在一塊探入云端的巨石上。
在他上方，是站在層層云朵中，盔甲鮮明，旗幟招搖的天兵天將陣容。
在場(chǎng)候車(chē)的乘客無(wú)不驚訝萬(wàn)分，這看起來(lái)貌似效果不錯(cuò)的猴王片子，莫不是也從石頭里蹦出來(lái)的，咋從前一點(diǎn)消息都沒(méi)聽(tīng)過(guò)呢？
“抓住那個(gè)妖猴！”被桃子打翻的托塔天王大喊，威風(fēng)凜凜的巨靈神在非常歡快、喜慶的配樂(lè)中登場(chǎng)，那小山一般的身軀，看起來(lái)非常逼真的肌膚、表情、毛發(fā)叫眾人無(wú)不倒吸涼氣！
以致有人吐槽，“我靠，不是吧？難道老美搶拍咱們的大鬧天宮？”
“這效果，要去影院瞧瞧??！”
哪吒的驚艷一槍?zhuān)拇筇焱醯呐门c巨蟒，楊戩與孫悟空的變化斗法，浩瀚的天河水軍，還有如來(lái)那遮天蔽日、恍如滅世般的一掌，叫乘客們看的如癡如醉。
因?yàn)槠脚_(tái)媒體的關(guān)系，地鐵版預(yù)告片只有短短的58秒，可展現(xiàn)出的內(nèi)容，卻足以吸引到人們的觀影興趣。
“大寶，元旦有部西游記的電影，叫《大圣歸來(lái)》，咱們?nèi)タ窗?！”一個(gè)戴眼鏡的男青年，進(jìn)地鐵后忙發(fā)短信給女朋友！
而他旁邊，則有人絞盡腦汁的措辭，琢磨怎么發(fā)才能讓讓“女神”同意跟他一起去電影院。
“夢(mèng)瑤，今天我在地鐵里看到一個(gè)預(yù)告片，叫《大圣歸來(lái)》，畫(huà)面瞧著相當(dāng)棒，片子不錯(cuò)。你可以上網(wǎng)搜一下網(wǎng)絡(luò)版，要是有興趣，元旦那天出來(lái)吃個(gè)飯，一起去看電影吧！”
也有人高興的打給家里，笑的熱情洋溢，“老婆，元旦的安排我想好了，咱們一家三口先逛商場(chǎng)，再去吃個(gè)飯，然后我?guī)愫蛢鹤右黄鹂措娪埃笫w來(lái)，講孫悟空的。咱兒子不天天說(shuō)他是孫猴兒?jiǎn)?？這回帶他去電影院，讓他瞧瞧真正的齊天大圣！”
因?yàn)榫嚯x上映只有半個(gè)月的時(shí)間，所以博鈉與光鮮的宣傳動(dòng)作，當(dāng)真迅猛凌厲，盡顯發(fā)行巨頭風(fēng)范。
幾乎是一夜之間，“大圣歸來(lái)”、“華語(yǔ)第一3D大片”、“大鬧天宮登上大銀幕”、“萌娃江流兒”、“史上最帥美猴王”、“從巨靈神銀幕形象的演變看我國(guó)電影工業(yè)的發(fā)展”等諸多話題引爆全網(wǎng)。
很多網(wǎng)民最開(kāi)始是懵逼的，下意識(shí)是拒絕的。就國(guó)產(chǎn)那五毛特效，拍拍電視劇還成。還拍大鬧天宮登陸大銀幕，當(dāng)影迷的錢(qián)也太好騙了吧！
可當(dāng)一張張畫(huà)面精良，能拿來(lái)當(dāng)電腦桌面背景，打印出來(lái)能掛在自家墻上的電影海報(bào)在網(wǎng)上泛濫時(shí)，立刻將觀眾的觀影熱情激發(fā)出來(lái)。
博鈉與光鮮還緊急做了一個(gè)《大圣歸來(lái)》官方網(wǎng)站，在里面發(fā)布預(yù)告片，電影海報(bào)，宣傳曲《悟空》。不到幾天的時(shí)間，大圣官網(wǎng)就被蜂擁而至的影迷擠的近乎網(wǎng)絡(luò)癱瘓。
而電影圈里，從各大公司到制片、導(dǎo)演圈，從一線巨星到十八線藝人，都對(duì)這橫空出世的《大圣歸來(lái)》頗感好奇驚訝。
宣傳做的這么猛，錢(qián)肯定是沒(méi)少砸？預(yù)期票房不是五億、六億能擋住的，你這是想搶誰(shuí)的肉？
就在圈內(nèi)一眾人心里犯嘀咕的時(shí)候，又一個(gè)消息傳來(lái)，定于元旦上映的《大圣歸來(lái)》將在12月25日圣誕當(dāng)天舉行首映儀式，主題為：“猴王陪你過(guò)‘雙旦’”，據(jù)說(shuō)更有神秘嘉賓出席！