第2章 廬山面目盡揭開

　　上篇 關(guān)于體育營(yíng)銷

真相一：什么叫體育營(yíng)銷

1.體育營(yíng)銷的含義

所謂體育營(yíng)銷（Sports Marketing），是以體育活動(dòng)為載體，推廣自己的產(chǎn)品和品牌，是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段之一。這里共包含兩個(gè)層面的意思：首先，體育本身是一種產(chǎn)品營(yíng)銷，從一支球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，到一場(chǎng)賽事、一次運(yùn)動(dòng)會(huì)，都可以看作是營(yíng)銷學(xué)意義上的產(chǎn)品，即體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷；其次，體育營(yíng)銷是運(yùn)用營(yíng)銷...