第3章 關(guān)注體育營(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)，以免觸碰雷區(qū)

　　要點(diǎn)一：門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)才般配

結(jié)婚嫁女，人們一般都講究門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)，因?yàn)橹挥羞@樣才般配。其實(shí)，在體育營(yíng)銷(xiāo)中，也遵循著這樣的規(guī)則。

1972年，寶馬贊助了慕尼黑奧運(yùn)會(huì)馬拉松賽，該賽事還使用寶馬的首款電動(dòng)車(chē)寶馬1602作為計(jì)時(shí)車(chē)。

多年來(lái)，寶馬已經(jīng)成為柏林和東京馬拉松賽的冠名贊助商。同時(shí)，在其他頂級(jí)馬拉松賽事中，也能看到寶馬的身影。寶馬i3電動(dòng)車(chē)甚至還被用作引導(dǎo)車(chē)輛...